Желающим полностью погрузиться в колорит страны, познакомиться с ее ежедневной бытовой жизнью, узнать привычки и предпочтения местных жителей, рекомендуется посетить рынок в городе Гюмри («шука»). Гюмрийский рынок является самым старым и самым большим рынком, расположенным под открытым небом.

Он находится к югу от центральной площади Вардананц, на улице Шаумян. Здесь жизнь кипит в любой день недели: местные жители и гости города выбирают и покупают самые различные товары, включая овощи и фрукты, специи, сухофрукты, украшения, одежду, предметы для дома и изделия народного творчества. Гюмрийский рынок по праву можно назвать музеем армянского быта.